拥有1500年历史的嵩山少林寺,融合了禅、武、医等传统文化精髓,形成了博大精神、个性鲜明的少林文化体系,并作为中国文化的杰出代表,频频走向世界.释永信大和尚表示,功夫能通过身体语言来阐释中国人的思想和理念,的确是中国文化走向世界的良好载体之一.尽管少林寺之前也曾参与过一些动画片的制作,但并没有引起全球性的关注,这是他们最终选择与SMG携手的重要原因.

喜欢玩飞行游戏？想要有一览无遗的广宽视野吗？那么您绝对不该错过这台 43 寸，分辨率宽达 2880 x 900 的 NEC CRV43。
这台屏幕最早是在 2008 年初的 CES 展出，而在 2009 年的时候我们捕捉到它实机影片。现在，终于确定会在七月上市，售价则是贵松松的 7,999 美元( 约人民币 54,659 元 )。不过这个价钱换来的则是具有弧度的弯面屏幕，10,000 : 1 高对比，0.02ms 超快反应时间，超广色域，以及支持 DVI-D 及 HDMI 输入。
不过这台屏幕也不是没有缺点，比如它特别的分辨率游戏并不一定会支持，而 900 点的分辨率也没办法播放 Full HD 影片。另外在上图优美的外观背面其实还隐藏着一个不可见人的秘密，这点各位跳转之后就会看到解答。

瞧，这位仁兄笑的多么开心啊！这是因为他再也不会为了想看电视却找不到摇控器这种鸟事而苦恼。因为，他选用了 Canesta 最新推出的手势电视控制技术，从今以后只要挥挥小手就可以轻轻松松地从上百个频道选出他想看的节目。
简 单来说，Canesta 的手势操控系统就跟 EyeToy 类似，只不过是将 WebCam 改为 3-D CMOS 传感器来持续侦测人的动作。若是系统发现某些特定的手势：如摇手 = 回到主选单，手往前推 = 选择，手挥向左 / 右方 = 移动页面等等，便会做出相对应的反应。虽然目前这项技术是应用在电视遥控方面，但该公司的企图心不仅如此，未来还想要将这项技术延伸到安管领域、机器人操作等方面。

一、什么是柠檬市场

1970年，31岁的著名经济学家乔治·阿克尔洛夫发表了《柠檬市场：质量不确定和市场机制》的论文，成为研究信息不对称理论的最经典文献之一，开创了逆向选择理论的先河。他凭着该论文摘取了2001年的诺贝尔经济学奖，并与其他两位经济学家一起奠定了"非对称信息学"的基础。在论文里，阿克尔洛夫首次提出了“柠檬市场”的概念（柠檬一词在美国俚语中意思为“次品”或不中用的东西），现在“柠檬”已成为每位经济学家最为熟知的一个隐喻。

柠檬市场也称次品市场，是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，这就是信息经济学中的逆向选择。阿克罗夫在其发表的《柠檬市场:产品质量的不确定性与市场机制》中举了一个二手车市场的案例。指出在二手车市场，显然卖家比买家拥有更多的信息，两者之间的信息是非对称的。买者肯定不会相信卖者的话，即使卖家说的天花乱坠。买者惟一的办法就是压低价格以避免信息不对称带来的风险损失。买者过低的价格也使得卖者不愿意提供高质量的产品，从而低质品充斥市场，高质品被逐出市场，最后导致二手车市场萎缩。

柠檬市场的存在是由于交易一方并不知道商品的真正价值，只能通过市场上的平均价格来判断平均质量，由于难以分清商品好坏，因此也只愿意付出平均价格。由于商品有好有坏，对于平均价格来说，提供好商品的自然就要吃亏，提供坏商品的便得益。于是好商品便会逐步退出市场。由于平均质量有因此下降，于是平均价格也会下降，真实价值处于平均价格以上的商品也逐渐退出市场，最后就只剩下坏商品。在这个情况下，消费者便会认为市场上的商品都是坏的，就算面对一件价格较高的好商品，都会持怀疑态度，为了避免被骗，最后还是选择坏商品。这就是柠檬市场的表现。

二、C2C：

一个严重信息不对称的交易现实交易中，总是或多或少地存在着信息不对称：卖家对于商品的了解总是多于买家，即使是买家可以通过近距离地观察商品，可以多选择地进行对比，买家也不能全面掌握所有信息。所以现实交易中，买卖双方其实是处在仅仅是相对公平的交易环境中。即使如此，也会遇到柠檬市场的问题，比如上面定义中提到的“二手车市场”等。所以，无论在哪个国家，对于劣质商品总是不遗余力地进行打击，问题想方设法保护优质商品的市场地位，这样做的目的就是为了防止出现严重的信息不对称，因为消费者很难区分哪些是优质的哪些是劣质的。而在一个完全脱离了现实交易的网络交易中，买家完全无法接触到商品本身，其可以获取信息的途径无非是三种：卖家的描述、其它买家的口碑（所以淘宝的好评很重要）、自身的判断。而三者无论哪个都是主观获取信息的方法，这样信息不对称的程序会更加严重。卖家为卖出商品往往会掩饰瑕疵，夸大功能，更有甚者会拿假冒商品充当行货，而对于这一切买家根本无从判断其真伪。

所以在C2C交易中，买家只是在被动接受信息，或者是看哪位买家的描述更加具有诱惑力和可信度，而对于商品本身的质量完全等同于卖家的所做出的承诺。这其实就是完全的信息不对称。在这样的市场上，买家对卖家的信任度是相当低的。

淘宝上有多少优质的商品也许你可以说的清楚，但是有多少劣质商品你根本无从知道。在这里我不想说有多少买家在淘宝上光淘到垃圾，我想说的是如果你在淘宝上搜“10块钱以下的劳力士手表”你可以得到很多你想要的结果、搜索“100元以内的钻石、黄金、水晶”也不会让你失望。我不敢说其中都是假货，但是绝对不可能和其描述中的相符。现在，原来在街上整天喊着“清仓大甩卖”、“倒闭处理”的商店都跑到淘宝上来开铺子了，而且在这里甚至可以卖到更高的价格。买家很难确定其中的真假，因为网上的东西都很便宜，至于便宜的是不是有点离谱，完全在于卖家的一张嘴，比如衣服过季了、我们不用纳税了、不用交房租了等说辞，让你难辨真假。

网络交易，特别是B2C、C2C式的交易，实际上是把买家置于相当不利的地位。

三、淘宝：劣质商品的温床

1、淘宝喜欢便宜的东西，不管真货假货淘宝网的总裁陆兆嬉曾经说过他很喜欢山寨货：“仿货也叫山寨，我个人对这文化有不同看法。其实山寨手机很好，很够个性化。一个朋友开‘宝莱’车，手机就是 ‘宝莱’，很有意思。”不过后来他以澄清说“但我们并不支持假冒品牌的产品”。其实我们很容易看出淘宝的态度：“不主动、不拒绝、不负责”。淘宝不会主动说欢迎假货，但是从来不拒绝，如果出了什么问题，和淘宝没有关系，不负任何责任。因此，3块钱的劳力士、30块钱的钻戒在淘宝上多的是，如果淘宝想处理他们应该早就消失了。

2、只要带来利润马云说，对于假货淘宝会“秋后算账”。很明显淘宝是知道有假货的，但是现在不追究其责任，什么时候呢？要等到秋后，秋后是什么时候？不知道，今天才刚立冬呢！等到秋后，你骗也骗了，赚也赚了，你怎么算账？顶多是封我的铺子，难道还有什么更好的办法。我看马云的这句话很耐人寻味，说得很有意思，多多少少说了淘宝的真实想法。

3、偏袒专家的投诉机制 淘宝说，今年其投诉率相比去年降低一半，可是这仅仅是其受理的投诉，又有多少人的投诉被拒之门外呢？这里仅仅是在工商部门的投诉，来自其内部的投诉呢？如果在Google里输入“淘宝、投诉”，也许你找到的结果要比淘宝自己公布的要多。

四、正在形成的柠檬市场朋友想在淘宝是买贵重一点的东西，我会劝他慎重一点。这就是柠檬市场的到来。

假设两个店铺，一个卖真品耐克，一个卖伪造耐克，伪造属于高仿，后者要比前者便宜很多，但是其相对利润要高于前者，而对于买家来说，由于严重的信息不对称，价格成了其考虑的首要要素，在这种情况下，买家会青睐于更加便宜的耐克了。所以假耐克生意会比真耐克卖的好，自然，真耐克的人要么关门，要么也做假耐克。在现实的交易中，假耐克会面临查处没收甚至更严重的处罚，所以其机会成本也很高，但是在C2C的交易中，这些风险基本上不存在。因此，如果淘宝在不进行任何干预的情况下，就只会产生一个结果：所有的优质商品都会淘宝消失，最后剩下的只有劣质商品。继之的是买家的厌倦，最后整个市场萎缩，直到关门。

到目前为止，我们还没有看到淘宝做出任何处罚假冒、劣质商品的举动。甚至淘宝在处理这些商品上也很被动，因为它无法去查实卖家在所出售商品的质量。

如果淘宝不早干预，未来的淘宝命运是注定的。

摘自：http://www.cnbeta.com/articles/85613.htm

据《金字塔研究机构》的统计和预测：到2010年年底，中国的IPTV在线活跃用户数，将由2008年年底的220万增加到660多万，而到2012年年底，则将接近1490万。中国有近4亿户家庭。

作为IPTV业务承载的宽带接入技术，DSL将继续居于支配地位。2008年，所有IPTV通过DSL线路传输，而2012年以前，光纤接入技术在传送IPTV业务上还不能发挥重要的作用。到2012年，光纤接入传送IPTV将占中国电信IPTV用户总数的16%，达到230万线。

《金字塔研究机构》估计，中国电信将成为IPTV市场主要的运营商，而中国联通成为配角。2008年，中国电信掌控80%的IPTV市场，到2012年年底，中国电信将努力占取73%的市场份额。

但中国的电信运营商没有运营IPTV业务的执照，因而必须同广电部门合作，因为它们拥有广电总局颁发的IPTV运营执照。

目前，中国有四家公司拥有广电总局颁发的IPTV运营执照，它们是：上海文广、中国央视CCTV、南方文广和中国国际广播电台。

上海文广集团与IT供货商清华同方成立了合资公司BesTV，并且在与中国电信和中国联通合作方面迈出了最大的步伐。BesTV公司透露，截止去年年底，在四家拥有广电总局颁发的IPTV运营执照的公司中，BesTV已占有中国IPTV市场四分之三的份额。BesTV公司目前正与华为、UT斯达康以及中兴通信合作开发IPTV业务传输技术，并与UT斯达康、中兴通信及Coship Electronics公司合作生产机顶盒。

“遗憾的是资料记录不全,数据更新太慢.”刘晓静说.但从昨日起,这种情况将完全改变.乘务长配备了掌上电脑,在登机前就可以实时下载服务航班的高端旅客 数据,包括旅客姓名、称谓、职务、单位、喜好、机上座位等信息.乘务员可以对高价值的旅客提供个性化的服务,包括送上生日祝福等贴心服务.在服务中通过观 察旅客习惯,乘务员可以将旅客的信息进行增加和更改.飞机落地后,使用PDA 无线网络上传功能,实时更新高端旅客数据库.
据悉,掌上电脑的使用今后会逐渐推广到所有国内、国际航线,实现真正的客舱服务“数字化革命”。

摘自：http://www.cnbeta.com/articles/85597.htm

微软最爱拍这些「未来幻想」的影片了，这部也没什么不同，只是将时间设定在 2019 年，并且以触控屏幕为主轴，展现各种 Surface 技术的应用。

摘自：http://cn.engadget.com/2009/06/01/youtube-microsoft-future/

荣誉提名：扫雷和短信SMS。

果动网是一个基于网页操作的3D 应用互动娱乐平台，用户能够在此创建属于自己的动态3D虚拟形象。事实上，果动网的真正目的在于引导用户，并希望他们能够将自己创建的3D虚拟人物以 Widget的形式输送到个人的博客或者社区网站中去，作为自己的个性化名片或者美好页面空间的第三方插件存在。另外，果动网还结合自身优势为校内网用户开发了一款“3D动感聊天”应用，实现了在Web页面内产生3D场景和人物互动，让用户之间的交流不只是停留在文字上，从而让聊天真实更生动更娱乐化。

果动网的商业模式再清晰不过了， 即传说中的“Avatar盈利”——通过部分绚丽的虚拟人物造型、服饰、礼品等收取会员的费用。不过，我想说的是，表面腾讯因为QQShow赚得盆满钵 满，但是，单纯依赖于自身 Avatar  所进行的任何商业实践实际上上并不是一件十分靠谱的事儿，到目前为止，事实证明，我只看见了三家公司是真正将Avatar 运作成功的，那就是，腾讯QQ以及韩国的Hangame和Cyworld。什么Voki、Gizmoz、Meez 等等，就是昙花一现，现在我已经基本上不再有耳闻了。我认为，只有那种Avatar 目标市场的用户行为与娱乐化行为重度重叠和产生交集的网站，才有可能有机会将 Avatar 运作好。果动网的目标用户被锁定在了第三方的博客用户：通过 Widget 开展的病毒营销？——想法不错，实际的可操作性也比较强；但是，试图借鉴 QQShow 的 Avatar  盈利手段，向和自身网站实际上已经不存在托管和被托管关系的用户收取费用？——是一则起码看似不着边际的天方夜谭。

摘自：http://www.showeb20.com/?p=1832

1：键盘无法工作，请按 F1 继续

我知道，这个“幽默”的错误早已修改，但曾担任过 Compaq 服务器管理员的人都不会忘记它。当面对一台键盘无法工作的服务器时，如果你看到这条信息，就知道它有多傻了。说实话，正是它促使我写下这篇《十大恼人的缺省设置》

2：Windows Server 2008 互动安装时的缺省计算机名称

Windows 管理员以互动模式（从光驱安装）安装系统时，缺省的计算机名称对于用户来说没什么意义。这个缺省名称只是与启动环境有关而已，但问题在于，互动安装模式没有提供重新设置计算机名称的功能。看来，我们必须学着识别类似 WIN-IU7JC1B15RI 之类的名称。不过，这个问题可以通过安装帮助文件或 Window 部署服务找到解决方法。

3：微软 Office 软件的最近所用文件缺省值：4
安装 Word、Excel 或 PowerPoint（2003 或更早版本）之后，缺省情况下，对于“文件”菜单下的最近所用文件，你最多只能看到 4 个，我想再没有比这更让人恼火的了。所以，我通常会立即更改这个设置：单击工具 -> 选项 -> 常规，然后选择相应的选项，增加最近所用文件数量；但最大也只能增加到 9 个。在 Office 2007 中，这个上限终于扩大到了 50，不过更改设置有点难找：单击 Office 按钮，选择左边框中的高级选项，向下滚动到显示部分，然后就可以输入你想要的最近所用文档个数了。

4：Windows Server 2008 使用 IPv6 和 IPv4 协议
很高兴看到微软的这个产品开始使用 IPv6 协议，不过，有人知道谁真的在用 IPv6 吗？很明显，现在它还不是一个主流协议。我认为世界其他地区很快会采用 IPv6 协议，但不应将其作为缺省设置。对于管理 Windows Server 2008 网络协议栈，有一个很好的工具：Netsh 工具。

5：文件夹不存在。是否创建？

技术上，这个步骤是妥当的，但对于这个问题，我们有几次选择“否”呢？而且，通常这并非 Windows 安装向导的最后一个问题，所以，用户有机会在安装过程中回退并更改安装路径。另外一个提示，将所有程序安装在某个指定分区，是一个好习惯。例如，除操作系统外，将所有应用程序和组件安装在 C 盘之外的分区中，有助于管理硬盘空间。

6：使用语音识别的机票改签电话

在令人惊奇这一点上，这个服务从未让我失望。我以前的工作有时需要飞来飞去，由于天气恶劣进行改签时，我通常直接用手机联系航空公司而不是加入排队的长龙。该服务常常使用语音识别，对于存在大量环境噪音的机场，这显然不合情理。现在，我早已成为高喊 yes 和 no 吸引乘客鄙视目光的专家。为什么不可以输入数字呢？

7：Windows 系统的报警设备

这个很恼人有多个原因。第一，不能使用音量控制来调节声音大小。对于类似我这样的管理员，这一点尤其令人恼火，因为我们通过诸如远程桌面的工具连接了多个系统，每个系统的报警声都可以听到。不过，可以禁用报警设备。只需打开设备管理器，在“查看”菜单下，选择“显示隐藏的设备”，然后双击“非即插即用驱动程序”下的“Beep”项，弹出的“Beep 属性”窗口，在“设备用法”下拉列表中，选择“不要使用这个设备（停用）”。这样从下一次启动之后，你就不会再听到报警声了。

8：Windows Server 系统下的 IE 缺省设置

只有我出现这种情况，还是缺省安装无用？即使将网站添加到可信站点列表和本地策略中，来自某些合法站点的操作仍然会受到限制。而具有讽刺意味的是，Windows 升级从来不会遇到这张问题。最后，我总是会发现自己开始安装其他浏览器：Opera、Firefox 或 Safari。不过，我并非在每台服务器都安装非 IE 浏览器，只是在那些需要某项浏览器功能的机器上安装。

9：Windows Server 2008 缺省文件夹视图

我确实喜欢 Windows Server 2003、XP 和之前版本中的文件夹视图。但 Vista 和 Windows Server 2008 的文件夹视图是一团糟。谁会将文档、图片和音乐作为收藏夹链接呢？我的收藏夹链接是文件夹和计算机。请让我看到我的文件系统吧，我清楚自己在做什么。

10：vCenter 服务器认证

VMware 的 vCenter 服务器产品的缺省安装有效期是 2 年。对于很多人来说，当他们的虚拟服务器在第 730 天进入极乐世界时，他们会感到很惊奇。好消息是在这件事情降临在你头上之前，还有机会纠正。在 VMware 社区论坛上有很多相关的帖子，还可以从 VMware 白皮书中寻找答案。

什么最让你恼火？
这个列表还可以继续延长，总有一些事情会让我们恼火，某些缺省设置更是能够直接令管理员发狂。你也曾遇到过类似的情况吗？来分享一下吧。

摘自：http://www.yeeyan.com/articles/view/ITAQ/39096?tag_related

我们下载了这封长达58页的报告，然后在此文中为你概括了我们的一些发现。

普华永道在这封报告中写道，语义网的底层技术（underlying technology）不仅仅可以应用在网络数据，而且也可以应用到“内部信息和非网络的外部信息”——其中包括公司的数据仓库。目前企业在关系数据库中痛苦挣扎，但是普华永道称语义网技术不光可以降低成本而且可以提供更多数据，更重要的是，公司可以将它们“不敏感"的本体（ontologies）贡献到 连接数据的云中。

”有了语义网，你就无需重复别人劳动重新创建你自己的本体，因为像 musicontology.com和DBpedia的公司已经创建了不少的本体而且将它们发布到网上了。既然它们是公开而且也有用，那么你可以使用他们 所创建的本体然后再恰当的地方使用即可。理论上，你可以将一些构成你商业模型的特定的非敏感业务本体公开，让别人也可以使用它们。”

我们对建立阅读完整的报告以全面了解本体。但是本体基本上可以被看成链接数据（connect data）和元数据（metadata）的混合体。普华永道继续解释，称本体技术正在发展成为针对机构的一种流行的业务整合技术。这封报告称，数据密集型的医疗，媒体，石油和天气行业可能会成为此次运动的早期领跑者。“

企业经常面临的一个网络技术问题就是缺乏对引入的控制权。普华永道也承认这点，但是它称企业只需控制部分数据——而不是所有数据。普华永道称，为了真正利用互联网的优势，企业需要充分利用它的规模性—— 如果不放弃一些控制权这是没办法实现的。因此普华永道建议企业”只对那些无需规模化的领域保持完全的受控环境。“

这面这个表是对采用连接数据的方式来进行数据管理所有来好处的一个绝好概括。

普华永道罗列出了许多致力于企业数据整合技术的语义技术提供商。这些解决方案中并不是所有的都是基于语义网标准的，但是大多数解决方案都或多或少的依附于语义网技术。普华永道罗列出的提供商有Cambridge Semantics，Collibra，Metatomix, OpenLink Software,和Talis集团。非常有意思的是，一些大的数据库提供商也涉足早期的企业语义网市场：微软就为Word 2007提供了一个开源的本体插件(Ontology Add-In)，Oracle提供Spatial 11g，这是119数据库的一个选项，根据普华永道的报告，它提供了形形色色的语义数据管理功能。

读者可以通过这个链接（link）免费下载这封报告，这封报道还为那些想进入语义网世界的企业打包提供了许多有用的信息。如果你的公司也正在使用语义网，你可以在下面评论中告诉我们，以及到目前为止，你公司的语义网使用情况怎么样。

摘自：http://www.yeeyan.com/articles/view/11302/43998

掌握3个经营方法10万元就能创业

10万元创业由于是小额资本创业，创业的限制会因资金的短缺而随之变多。但是10万元创业只要能够掌握3个经营方法，大事业也可以从小资本做起。

方法一：专业技能重于设备。

10万元创业不可能花大钱添购设备，所以创业者必须以自己的专业技巧取胜。例如SOHO者投资设备可能只有10万元以下，先购计算机设备、打印机、传真机等简单设备就可以成立一间工作室，但是SOHO 族必须拥有个人专业的技术，例如网站建设、动画设计、外语翻译、美术编辑、文字等，只有高超的专业能力才能让顾客满意，事业长久。

各种才艺培训班的创业者本身就要有英语、数学、美术、音乐或作文的能力才能够吸引家长带着他们的儿女上门求教。

网络开店或路边摊也不容忽视做功课这件事，这两个行业的设备加商品总投资额甚至只要1万~2万元就可以全部搞定，可是如果创业者对于商品的流行趋势、商圈的变化仍旧是外行的话，想要赚到钱恐怕是一件很难的事。

方法二：资金调度要适当。

只有10万元创业的创业者在资金调配上是一门很大的学问。如果只有10万元的话，花6万~7万元在购买设备及原材料就好，最好保留2万~3万元当周转金。另外需要提醒的是，创业是有风险的，创业者如果孤注一掷将所有资金投入在事业上，一旦事业面临挫折，创业者的生活将会陷入更糟糕的窘境。

许多资金不足的创业者会想向银行贷款，投资专家建议，创业者借贷金额不要太高，以免造成创业时莫大的压力。自备金与借贷金最好不要超过比例1：1，也就是说创业者自己储存10万元，跟银行借贷最多不能超过10万元，如此一来创业者可以有更充足的资金可以运用，负债的压力也就没那么大。

方法三：利用花费较小的行销技巧。

10万元创业的创业者不太可能花大钱在广告、宣传上面，如果是在报纸上刊登广告对创业者来说又是一笔沉重的负担。所以只有10万元创业，可以利用一些小小行销技巧，不用花钱或花少少的钱一样能够宣传。如从事各种才艺培训行业的创业者就可以向邻居、家长提供自行印制的宣传单，贴在社区的公告栏上就可以达到宣传的效果。两个观念扩张事业的第一步

创业者以小资本创业赚到利润后，要具备两个观念，才能从小本创业中扩大事业版图。

观念一：赚取利润后要追加投资。

小资本创业的创业者在赚得利润后，最好是再投资在设备上，例如SOHO族可以买更先进的设备，路边摊和网络开店可以朝实体店面的目标迈进。薄饼屋老板林先生一开始只有4万元创业，后来陆陆续续将所赚的利润再投入设备当中，现在每个月的净利高达1.6万元。

观念二：眼光放远，朝永续经营迈进。

许多10万元创业的人一开始可能是违法经营或无法缴交税金，但是这些都只是过渡期的短暂事业，创业者必须将眼光放远，朝合法、大型连锁的梦想前进。例如开办幼儿园就可以朝双语幼儿园连锁总部迈进。其实，这些都不是痴人说梦话，许多大企业老板刚开始创业时，资金也都不到10万元，只要脚踏实地经营，一步一个脚印地努力，小本创业一样能够成就大事业。

摘自：http://elab.icxo.com/htmlnews/2009/06/01/1385514.htm

植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。

植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。植入式广告目前广泛应运用于电影、电视中，冯小刚的贺岁片电影就经常可以看到植入式广告的镜头，例如在主人与赞助商品同时显身时，均会伴随数秒的特写，或者将商品名称台词化、道具化等等。

相对于传统广告形式来说，植入式广告将商品品牌融入娱乐元素中，比较容易取得消费者的认同与好感，改变消费者看广告的逆反心理，在不知不觉之中传播了品 牌的影响力，其效果要优于传统广告形式。不过，植入式广告没有量化的销售和统计方式，实际收效也没有量化的评测指标，也没有权威的工具对广告效果进行评估，因此植入式广告在推广上存在很大的难度，不如传统广告那样易于统计。

开心网目前所探索的植入式广告已经具有相当多的品牌，并且已经融合进了开心网大多数热门游戏之中，从广大用户的使用过程中看，用户并没有对这类广告产生反感，对于一些陌生的品牌，往往或产生一定的好感。

在开心网的热门游戏“买房子、送花园”之中，用户选择打工挣钱的时候，会出现多个“植入式广告”，如下图所示，例如王老吉或W715等，其工资远远高于其他项目，因此容易引起用户的注意，并选择该工作。

选择之后，会出现如下图所示的画面，里面会粗略介绍一下该工作的内容，然后点“详细”后进入厂家的广告页面。

在“买房子”的房价装修上，也会巧妙的融入一些品牌的广告，例如下图中的联想装修套件，类似豪华的装修通常要几十万到数百万元，而这个“联想”品牌的装修仅仅50元，相当于白送，用户购买这个装修后，会在房间的右下角出现联想的品牌广告，巧妙的增加了品牌的曝光度。

在“花园”中，则从多个角度推广“悦活”这个果汁品牌，虽然不少人对于这个品牌是很陌生的，但免费的东西大家都喜欢，在“道具店”中，悦活场景卡是唯一一个可以免费领取和使用的道具卡，使用之后，农场的背景发生变化，并赠送了多个悦活种子。

使用“悦活”的种子具有较高的价格和较快的生长期，5个果实还可以榨汁卖出更多的价钱，而榨出来的果汁送给好友是获得“牧场”的大白母兔幼仔的唯一机会，因此，这个游戏让用户在种地榨汁抽奖的过程中，增加了对“悦活”品牌的好感，从而在间接上增加这种果汁的销量。

在开心网的另一个游戏“争车位”中，道具商店里免费赠送戴尔场景卡，使用这种场景卡后，停车收入会增加到11元每分钟。

使用该场景卡后，停车的背景会被替换为戴尔场景，画面上出现戴尔笔记本的图片，右上角还有戴尔官方网站的链接地址，在潜移默化之中，将整个品牌融入了“争车位”这个游戏之中。

在另一个热门游戏“朋友买卖”之中，安抚奴隶的第一项是请好友吃“必胜客商务套餐”。

很多人选择这个选项的原因，可能仅仅因为使用后，会得到90元的回报，而其他选项的回报金额不会超过这个数字。

以上仅仅是开心网的几个“植入式广告”的例子，实际上，这种广告形式在开心网已经非常普及，这种类型广告在唤起注意或提醒的同时，强化品牌心理，在潜移默化之中争取到消费者的好感，是一种非常完美的网络营销形式，非常值得推广，不过唯一另广告商头疼的是，“植入式广告”的实际效果很难量化评测和统计，通 常只适用于SNS和网页游戏类网站，对于类似月光博客这样的传统内容类型的网站并不适合。

摘自：http://xianguo.com/item/603136655

Kindle 2最为显著的特点是：你可以把它拿起来，而不会触发翻页按钮。这恭维听上去有些勉强，但任何用过老版Kindle的人都会很快发现，占据了老版阅读器两边的超大按钮，让人在想要抓起它的时候，既要用些技术还得费些心思——那感觉跟抓海胆差不多。一旦你的手指放的位置稍有偏差，你就找不到你上次读到的地方了。（Kindle 2是亚马逊旗下开创先河却又难免缺陷的电子阅读工具的升级版。人们对其期待已久。）

但Kindle 2就没有这样的问题，它细致周全而又实用有效的改进和创新，修复了这个问题和一系列其他的问题。

这些改进足以让Kindle 2产生像iPod那样的大的影响吗，它能让书店关门歇业吗，能让森林生长不再受到造纸的抑制吗，能让我们书架上的大部头们消失，而摆上毛绒娃娃取而代之吗？近期内还不可能。

阅读的 主要方式转变为电子阅读要经历一个持久而复杂过程。这种转变必须有廉价的、高分辨率的、彩色多重触控且不怕折叠的显示屏做保证。而所有这些功能都是 Kindle和它的竞争对手（比如索尼的eReader）还没有实现的。一个能让大众市场接受的方案还会涉及到书的价格，它必须能够确定数字发行的书籍能便宜多少。目前亚马逊网站所销售的电子书的价格大约是同本书精装本价格的一半左右。现在，Kindle 2最接近于这一魔力法则。

Kindle 2的翻页键比前一版本的翻页键更小，设计的位置也更为巧妙，不小心碰到的机率更小。实际上，如果要给它挑挑毛病，那就是这些键有点太难摁了——如果阅读器能对这一操作做一点调整就好了。但总体而言，原有的问题得到了解决。

这 一设备的优势也在这里。高密清晰易读的显示屏、与平装书差不多的尺寸能让读者跟捧着一本纸质书一样，投入到作者描绘的世界中去。但这本“书”附加了数字技 术，让你可以储存上千部作品，并可以在其中任意搜索，还可以通过附带的词典、网络链接或维基百科查询词条。它还有到亚马逊Kindle商店的免费无线连接——目前有23万种书籍以及报纸、杂志在Kindle商店有售。

拿到新版Kindle的第二天，我登上飞机，在飞机舱门关闭前，浏览了一下书店，买了托马斯·佩里的惊悚小说《Runner》。不到30秒的时间，整本书就传了上来。在5个多小时横贯大陆的飞行期间，我完全沉浸在这部小说里。当我读完这本书时，这个10盎司的东西里已经有能放满整个书架的书籍和杂志，还有一篇写了一半的文章在待我去阅读了。

这些工作，我在老版本的Kindle上也可以完成。但Kindle 1.0在赢得了大量追随者的同时，也有所有消费电子领域新产品都会有的瑕疵。显然，亚马逊一直在努力地解决种种难题，并且取得了成功。这些改进足以让那些早期购买老版本的买家因为自己过早入手而后悔不已。

最引人注目的变化出现在结构设计方面。新产品舍弃了老版本为了再现真实图书的模样设计的奇异外形，而被设计者压缩成了一块只有铅笔那么厚的薄板(0.36英寸厚)，拿在手里很自然。尽管你可以买一个30美元“原配”的皮套（皮套上 有特制的钩子用来固定机器的位置，老版本的皮套没有这一功能），我感觉还是不用皮套更舒服。如果你真的想保证机器的安全，我推荐一种在亚马逊网站上有售的第三方制造的橡胶外套。

新产品的屏幕跟Kindle 1.0的一样大小，约为6英寸，使用清晰的单色电子墨水显示，像平装书籍一样，需要外部光源才能看得清楚。但2.0版本可以在16灰阶下显示图片，这比前 一版本可怜的4灰阶要好很多。Kindle绝不是展示家庭度假照片的理想设备，但图像品质的提升可以使我们对书里的图表或照片留下深刻的印象，而不像在老版Kindle上——图片好像都是用第五代施乐复印机复印出来的一样。

另一个巨大的进步是用简便的五向按钮取代了老版本中不便的光标控制滚轮。这样，你想让光标往哪边走就往哪边摁，向下摁可以选定某个条目。这个设计非常好用，您可能想知道为什么一开始亚马逊没想到这样做呢。我们中间那些被多点触控技术宠坏的人还期望着Kindle能配备触摸屏幕，那样我们就能跟那些数码巨头们预想的一样，手指一划就可以翻动虚拟的书页了。

老版本的Kindle有个最为薄弱的环节，那就是阅读报纸的界面糟糕透顶：读者得来来回回辛苦地翻页才能真正搞清楚报纸的内容。虽然新版本的软件还不够完美，但现在读者可以自然地通过使用导航键浏览《泰晤士报》和其他的出版物——当然，如果有块触摸屏就更方便了。

Kindle 2的处理更加快捷，翻页速度提高了20%（这种差异是可以感受到的），有更大的存储容量（2G的容量可以储存1500多本书籍），还有一块能量更大的内置 电池：亚马逊称Kindle可以在开启无线功能的状态下使用4到5天（第一次测试时我用了4天半），而关闭无线则可以使用长达2周的时间。我在不经常开启 无线功能的情况下使用Kindle，一周后Kindle还剩差不多一半的电量。亚马逊还表示，充电次数超过500次之后，电池的电量还能保持在新电池的 80%。那就是说，大多数的用户在10年左右的时间里，不需要更换电池（每块电池通常售价60美元）。

亚马逊只给我提供了一部测试装备，这让我无法测试新Kindle上的一个功能。这个新功能使您可以与另一部Kindle或亚马逊支持的移动设备同步您的阅读进度。这意味着您可以读上50页的《革命之路》，然后关掉设备，过一会再打开手机上的Kindle程序时，它会自动为您调到50页。如果您在约会的空档读上 10页，当您再打开Kindle时，您就可以直接从60页开始读了。这个方案的合作伙伴，当然应该是iPhone了，如果应用程序商店里见不到这对搭档，那将让人大失所望。

Kindle 2实验性的“机读我听”的功能——就是能把任何书籍转换成有声书的功能，引起了一些争议。我觉得Kindle把文本转换到语音，却只带有轻微的电子腔调， 很值得一听（这个计算机生成的朗读者显然是电影《星际迷航》里那个机器人的远房兄弟）。如果内置扬声器不是装备在机器的背面，这个功能会更加出色。因为当你屏幕向上把Kindle放在平坦的表面上时，声音会被压低。如果您把Kindle 2的音频同步到您的汽车音响中，您就可以在上下班的途中接着“听书”了。但作家工会对此并不热衷，他们称这一功能可能会降低作家音频产权的价值。

文本到语音转换功能同样适用于您自己的内容——您可以把Word文档上传到您的Kindle中,每个文档只要花十美分。

目前,新版Kindle的 标价与老版的一样,都是360美元。考虑到它只是一部从单一供应商——亚马逊网站上买书的工具，这个价格有点太高了。但另一方面，我们很难指责亚马逊的要价，因为就是按目前的价格销售，Kindle仍供不应求。再加上您在亚马逊网站上买的书都受到出版商强加的数字产权管理法规的限制。您这些年就像在一个图书馆里投入了上万美元，但您的朋友无权阅读，而且您的孩子也不能把书卖给二手书的经销商。

很显然，在不久的将来，亚马逊在销售电子书方面最大的竞争者就是谷歌。谷歌最近与出版商和作者达成了协议，将成为上千万本受版权保护但市面上不再有售的书籍的独家销售商。至少现在，谷歌和亚马逊的格式不兼容。我从谷歌上下载了一本不受版权限制的PDF格式的书籍，放在我的Kindle上却无法阅读。

总体来讲，Kindle 2处理了老版Kindle的主要问题，提高了性能，表明了一些令人关注的发展方向。我们向着书籍的电子重生又前进了一步。

优势所在： 是现在市场上最优秀的电子阅读系统。外观上有可喜的改善，工业设计更为实用，图形显示更加出色，电池寿命也更长。比老版本更加小巧雅致，厚度只有三分之一英寸，重量仅仅10盎司。

不足之处： 价格昂贵。书籍内容受到DRM保护的限制。界面虽有所改进，但还可以更好。

图片来源: 乔纳森·斯奈德 / 《连线》杂志网站

存储量: 2 GB

屏幕尺寸: 6英寸

制造商: 亚马逊网站

价格: 360美元

发布日期: 2009年2月23日